第一篇:服装公司宣传策划书
为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售,使公司规模再上一个台阶,在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心,以点带面,充分发挥广告整体效应。以下对公司xx年9月------xx年广告做初步规划:本计划分为两部分,一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。
一.
计划
以中央一套广告为核心有,将xx年9月------xx年策划分为四个阶段:1.初期 2.中期 3.后期 4.后续期
1.初期
9-10月份,此时中央一套广告尚未开播,顾客对我公司广告支持力度感受不大,必须增大广告投放密度,使潜在客户感受到公司实力,“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉,促成他们经销公司产品。增强一般顾客对xx认识。
2.中期
11-12月份,此时以渐如销售季节,经过初期广告宣传公众度xx西服以有一定印象,而且正值中央一套广告开播,此时需其他媒体配合宣传,同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件),加强印象,刺激顾客购买。
3.后期
12-xx年2月,推出性跨世纪新款,制造新闻——举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”,并同时发行xx金卡,冲击消费者,促进消费者长期购买xx西服。
4.后续期
xx年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特,并成立温州市第一支企业模特队。
二.公司整体宣传媒体安 ……此处隐藏12783个字……告主题-“因酷识人”就是让你酷。
3广告定位-属于年轻人的品牌
广告思路概述:1.继续做足明星的文章。选择最符合品牌形象和气质、最能传递品牌理念的来做代言,才能是明心战略达到事半功倍的效果。推荐明心:周杰伦。2.强化对“时尚”理念的诉求。在广告设计过程中,一定要体现出酷的氛围。3.推出实在、真心的感性诉求。riot是一个具有强烈责任感、诚信心和创新精神的品牌,实在和真心的理念最容易由感情而引发,所以在广告中可以使用感情诉求。
各媒介的广告表现、规格:
平面广告:1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱
2电视广告
3网络广告:全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)
广告发布计划:
1、报纸:2月刊登整版广告,每周3次,共12次。周末刊登整版广告,共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次,到5月,共16次。在《成都商报》《华西都市报》
2、电视:在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。各大卫视,影视文艺频道,上海各频道
3、户外:1年
4、网络:4个月
广告费用预算
1、广告的策划创意费用:5万
2、制作费用:10万
3、媒体费用:50万
4、其他费用:30万
广告词:穿出时尚,走青春
洗涤说明
do not bleach 不可漂白
30℃以下洗涤液温度
合格证
产品名称: riot 检验日期: 2014.10.1
标志: